Om het 125-jarig bestaan van de club te vieren heeft de club aangekondigd dat Ajax met ingang van seizoen 2025-2026 met het oude, klassieke, logo zal gaan spelen
Toen het Ajax-bestuur eind jaren tachtig besloot om voor een nieuw logo te gaan had deze beslissing meerdere oorzaken. De club was toe aan een nieuw modern embleem, want er was door de jaren heen een wildgroei ontstaan in het gebruik van het oude logo. Er waren versies in omloop waarin verschillen zaten in de ronde ring eromheen, het rood-witte wapenschild, de letters AJAX en ga zo maar door. Het was dus tijd om de huisstijl drastisch te herzien, waardoor er voor eens en altijd afscheid kon worden genomen van deze wildgroei.
Een andere reden om voor een nieuw logo te gaan was dat de merchandise opkwam en het oude logo moeilijk te reproduceren was met al die dunne lijntjes, zeker als het op een shirt geborduurd moest worden, of in een sjaal geweven. Digitale druktechnieken bestonden in die jaren nog niet of nauwelijks waardoor werd gekozen voor een nieuw logo, dat bestond uit maar 11 lijnen.
Er was echter nóg een argument om te kiezen voor een nieuw logo, het oude bestond in zoveel verschillende versies dat ze niet allemaal gedeponeerd waren als merk en het onmogelijk leek om het eigen beeldmerk te beschermen tegen ongewenste kopieën en namaak.
Ajax was toen lang niet de enige club die deze keuze maakte, want ook clubs als BVB Dortmund en Arsenal kozen in die jaren voor een nieuw logo om klaar te zijn voor de toekomst waarin merchandise een serieuze inkomstenbron beloofde te worden.
Inmiddels zijn we ruim dertig jaar verder en heeft Ajax gekozen om toch weer het oude logo in ere te herstellen, mede op voortdurend aandringen van een deel van de supporters die vooral in mindere sportieve tijden zich roeren en oproepen om ‘die ouwe’ weer terug te brengen.
Het was een soort Pavlov-reactie, want iedere keer dat Ajax slecht presteerde stak de discussie over het oude logo weer de kop op
Welk Ajax logo?
Ik heb een tijd als tourgids in de Johan Cruijff ArenA gewerkt en tijdens mijn tours kom je langs een muur waarop alle Ajax-logo’s hangen. En als ik dan mijn verhaal had verteld vroeg ik altijd welke logo het mooist is, de meeste Nederlandse volwassenen kozen dan steevast voor het oude logo. Maar de kinderen en buitenlandse bezoekers kozen massaal voor het nieuwe logo. Op een dag zei een jonge moeder heel wijs en licht cynisch:
Ja, de jeugd kiest voor modern, maar vroeger was alles beter hè?
Terug naar oude Ajax logo
Dus nu gaan we terug naar oude tijden, tot plezier van een deel van de fans, terwijl een ander deel het weinig tot niets interesseert. Laten we hopen dat de Ajax-directie dat nieuwe oude logo inmiddels volledig gedeponeerd heeft en Ajax er net zoveel prijzen mee haalt als met het vorige logo. Want de erelijst met dat logo is best lang: 13 keer landskampioen, 9 keer de KNVB beker, een Europese supercup, een wereldbeker, een UEFA cup en natuurlijk de Champions League.
Als we de komende 34 jaar net zoveel prijzen bij elkaar spelen, dan heeft niemand het meer over dat ‘rare-Smurf-logo’.
Ik vraag me wel af waarover de supporters dan gaan klagen als het weer een tijdje minder gaat met de club…
